中级车市场一直是近些年来竞争最为激烈的一块“高地”，新品层出不穷，经典屹立不倒，厂商们各出奇招想要在这块细分市场中占有一席之地，而其中最受消费者和媒体关注的，东风标致308必是其中之一。上市以来，308凭借其独一无二的时尚外形以及精益求精的品质感，开拓了“风尚细分市场”，牢牢坐稳风尚领袖的宝座，其营销手法的独具匠心更是受到了诸多主流媒体的认可。

    近日凭借“308乐行动”，东风标致摘得“年度营销创新”大奖，而此前308斩获的“最佳微电影车型”、“最佳汽车营销案例”、“年度十大网络营销广告社会化媒体营销类铜奖”等诸多奖项，使这款车型今年满载而归。这不但是广大媒体给予308的嘉奖，更是对东风标致品牌“营销创新年”的肯定。

    【音乐娱乐营销 造就车界新贵】

    面对2012中国汽车市场整体的微增长局势，以及同级别车市场竞争的日趋激烈化，各大厂商明白单靠产品的优异品质已无法在这场战争中取胜，于是“营销”一役成为了制胜的有力筹码。东风标致似乎早已深谙此道，多元化的营销手段贯穿整个2012年，“308乐行动”连斩数奖，可见其音乐营销创新模式在国内主流媒体间奠定的上佳口碑。其直面消费者的感性诉求，所开创的音乐娱乐营销模式，亦为汽车市场带来一阵清新之风。

    “选择出色•308乐行动”从今年6月邀请陈坤担任308的产品代言人开始，通过线上主题歌词征集活动，成功吸引了数千万热心车迷的关注，并于7月中旬首发了308主题曲《选择出色》及同名MV。随后，在7月底的代言人发布会上同步推出限量车型——东风标致308陈坤音乐版，此款车型一经上市便立即受到消费者的热情追捧，限量发售5000台，不到4个月便已售罄！

    “陈坤来了”系列音乐会则是“选择出色•308乐行动”的压轴大戏，可谓是场场爆棚，车迷、乐迷踊跃参与，得到了各路媒体的竞相报道。每一站的活动不但有陈坤出色的歌声贯彻始终，更有数十名308准车主在舞台上享受陈坤亲自交付的礼遇。得力于“陈坤来了”音乐会聚敛的超高人气，9至11月的销售数据中，东风标致连续3个月累计销量超过20000台，其中308月均销量6000台以上，居功至伟。

    【创新 必从消费者需求出发】

    创新营销虽是千变万化，但万变不离其宗，需明确消费者的需求和喜好，方能成功。“308乐行动”正是抓住了消费者的心思，送上独一无二的“风尚大餐”，于是成功便也水到渠成。

    308凭借其出色的造型、精致的品质以及传承品牌的安全操控，成功开创了中级车“风尚”细分的市场。而选择“中国绅士”陈坤作为308的代言人，也是看中其“外型内智”的公众形象与308的客户定位相得益彰。再加上近年来陈坤热心公益所孕育出的强大正能量，与308“选择出色”的品味主张互为推动，并最终通过音乐这一强大媒介直达人心。正如308主题曲《选择出色》中所唱的：“如果不是我的选择，也就不算真的出色”。两者互相欣赏，激起共鸣，一切自然事半功倍。

    明年，东风标致308又将推出“乐行动”第二季。如今第一季活动尚且余音绕梁，马上又有新的音乐好剧准备上映。这一次，308和陈坤又将给我们带来哪些惊喜？新的城市，新的歌曲，还是新的创意、玩法？猜测太累，不妨专心等待！

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