网上有个段子：互联网+时代，哥们姐们见面寒暄语都变成了“亲，你们冠名了吗”。嬉戏之言却真切反映了当前热门综艺节目的广告争夺大战的景象。

　　这几天，年度最热的综艺节目《中国好声音》正在进行总决赛60s广告竞标。据悉，包括优信二手车在内的诸多互联网企业都参与了竞标，到底标王会花落谁家?

　　综艺冠名大战背后的标王争夺

　　为综艺节目冠名、以综艺节目争夺人气，这已经成了企业市场营销的常规动作，但今年的综艺冠名竞争来得格外激烈。

　　以今夏最热门的两档综艺节目《中国好声音》第四季和《爸爸去哪儿3》为例，正面厮杀已然展开，有媒体估算，两档节目的广告收入均可能10亿起步，向15亿甚至20亿迈进。这还只是两档节目的吨位，如果列个前十名综艺节目的大榜单，整个广告收益将可能达到100亿量级。

　　回看2013-1024年十大综艺节目冠名王的资料，可以看出前十名冠名王，基本还是以传统行业大土豪为主，乳业、果汁、凉茶、化妆品占据前五名席位，只有一家手机品牌进入这个十大榜单，位居第十名。

　　这是前两年的行情，进入2015年以后，不变的是水在涨船愈高，但有所变化的是互联网企业的群起参与。虽然还未到年终总结时，但从目前已经公开的数据看，传统企业的广告大金主的地位依然坚挺，但越来越多的互联网企业的加入，也是导致目前水涨船愈高的重要因素之一。

　　以《爸爸3》为例，首播硬广中，同程旅游、唯品会、贝贝网、赶集网等互联网企业轮番上阵。再看《好声音》第四季，除腾讯视频全网独播之外，苏宁易购、途牛旅游等企业也在搭车娱乐营销大潮，明星真人秀节目《极限挑战》则是由天猫国际独家冠名。

　　不仅如此，在今年的广告营销大战中，还能看到有趣的双投及多投现象。例如，苏宁易购在《中国好声音》第四季投了硬广并获得特殊权益，其旗下超市频道特约卡位《奔跑吧兄弟》第二季。有人笑称，大风起兮云飞扬，互联网+兮守四方，好形象哈。

　　互联网企业的激烈竞争之下，优信二手车极为抢眼。8月11日，爱奇艺与优信二手车联合宣布，优信二手车以1.8亿人民币独家冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》。

　　1.8亿，刷新了互联网综艺节目冠名纪录。从这一砸重金、下重拳的打法来看，优信二手车既然参与了浙江卫视的《中国好声音》标王争夺，那看来就是“不得标王誓不罢休”了。所以，标王争夺战更值得关注。

　　综艺战略的根本：主打8090后

　　从去年开始，各大城市的电梯广告版都基本上都是互联网企业包圆了。在各大互联网企业轮番上阵的广告战中，今年以来优信二手车却仍能突出重围，让人印象深刻。

　　原因之一就是优信二手车的广告不仅常驻，而且版面还时有更新。尤其是优信二手车以“超强明星阵容 帮您选好车”为主题推出了一系列由影视、体育明星代言的二手车广告。这也是中国二手车行业的首支广告大片，共有11位影视、体育界明星出镜。

　　杜海涛，年轻人都喜欢的主持人，他最近减肥成“霸道总裁”一事更显励志。在优信二手车的广告海报中，杜海涛带头奔跑，焉能不让人多看两眼?

　　由此，优信二手车“好车生活?从此开驶”的品牌宣言也得以充分表达。该系列广告通过视频网站贴片、楼宇电视海报、地铁灯箱墙贴等多种媒体渠道进行推广，反响不小。

　　据优信市场调研显示，当下面临购车、尤其是购买二手车问题的网络消费者集中在年轻的80、90后人群。而在爱奇艺《奔跑吧兄弟2》播放数据中：观众主要是85后和90后用户，其中近6成的用户为重度用户，既全剧看完60%以上，表明了爱奇艺平台受众对于《跑男2》拥有较高的观看忠诚度和观影质量。

　　因此爱奇艺的受众人群与优信二手车的终端消费者有着相当大的契合度。作为一档极具人气的真人秀栏目，在两季《奔跑吧兄弟》表现出突出的收视率和关注度，高居同类节目热门度榜首。爱奇艺作为视频营销第一平台，三方强强联合为项目的成功带来了保证。

　　优质的综艺节目再加上拥有强大运营资源和经验的平台，将辅助优信二手车继续引领行业高增速。这也是优信二手车如此大手笔地投入冠名的真实目的。

　　二手车行业最重要的是诚信，作为二手车服务商，只有把诚信做到位，才能真正让消费者放心地选购二手车。更重要的是，二手车服务商不仅需要从业者把自己的诚信平台建好，更需要把这一诚信传递给年轻消费群体。

　　优信二手车的综艺战略，其实正是二手车电商在市场普及层面的发力，也是带动整个二手车行业发展的大思考。

　　希望优信二手车能在这次《中国好声音》标王竞争中夺魁，从而以人气唤起年轻人对二手车产业的信任。