中国五千年古老文明，“悦”在贯通大江南北。BMW携手中国艺术研究院（中国非物质文化遗产保护中心）谱写2012 BMW中国文化之旅的出征序曲。2012年，以“探四方节令，恒悦古今的精神家园”为主题，文化之旅的车队将沿四条探访路线，分往浙、蒙、滇、桂诸省，深度探访当地各具特色的民族传统节日及相关文化遗产，为保持与弘扬华夏文明的多元性做出贡献。
随着官方主题网站于5月31日正式上线，队员招募活动也全面启动，这将是BMW连续第六年举办此项大型企业社会贡献活动。中国艺术研究院院长助理、中国非物质文化遗产保护中心副主任吕品田先生，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生，钱文忠、陈平原等文化名人以及文化遗产保护方面的多位专家共同出席了发布会。
荟萃四方民族佳节，弘扬多元中华文化
节日是体现和传承民族文化的重要载体，当代人通过传统节日，可以追溯到自己民族的“文化之根”。为了多方位展现中华民族多元文化的魅力与活力，今年的文化之旅一改以往单一线路的探访形式，首次推出围绕节日主题的系列探访，并将探访路线增加至四条。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生表示：“节日是文化认同乃至国家认同的重要标志，将珍贵的民族记忆与文化遗产传承下去，并唤起社会的关注，这正是今年我们选择该主题的初衷。在过去的五年间，我们透过文化的窗口，更深入地解读中国社会，并热切期望与所有醉心于探索华夏文明的朋友们，建立更深厚的联系。令我们感到欣慰的是，中国公众参与非物质文化遗产保护的意识已在逐步提升，而文化之旅也获得了广泛的认可。这不仅仅是一条保护传统文化的旅程，更是一段挖掘存续之乐的悦之旅。 ”
著名学者钱文忠先生也在当日到场，为观众就传统文化与当代生活的关系做了精彩的讲说，他谈到：“中国有着非常浩瀚的传统文化，而传统节日就像一根竹子的竹节，告诉我们在飞速发展的时代，能够牢固凝聚文化认同感的地方在哪里。今年的BMW中国文化之旅，无疑为大家提供了一次深入体验中国传统文化的机会，在这样的探寻中，我想大家都会领悟到，我们应该更加珍爱自己的传统文化和传统节日，在流变当中找到永恒的东西。”
扩大参与面，共享文明传承之悦
作为一个与文化和艺术有着深厚渊源的品牌，BMW早在2007年就启动了BMW中国文化之旅这一长期性的企业社会贡献活动。六年来的践行和坚守，印证了BMW根植中国本土、为中国社会的可持续发展做出长期贡献的庄严承诺。通过一年一度的BMW中国文化之旅，BMW也切实凝聚起了包括经销商、员工、车主和社会爱心人士在内的BMW爱心大家庭成员的力量，共同“保护文化遗产，守护精神家园”，共享文明传承之悦。
作为第七个中国“文化遗产日”的官方活动之一，2012BMW中国文化之旅将继续深化与中国艺术研究院(中国非物质文化遗产保护中心)的战略合作伙伴关系，并通过中华慈善总会宝马爱心基金向沿途多项非物质文化遗产项目予以捐助。此外，BMW也将大幅提高BMW各区域和经销商的参与力度，带领更多关心传统文化保护事业的社会爱心人士参与其中。
中国艺术研究院院长助理、中国非物质文化遗产保护中心副主任吕品田先生表示：“传统节日蕴含着丰富的非物质文化遗产，在传承中华文明、保持文化认同方面有着不可替代的重要作用。相信，今年的BMW中国文化之旅会构成一个新的视角，让更多的人了解、认识到中国传统节日的文化价值和美学魅力，为弘扬传统节日文化做出贡献。”
5月31日起，2012BMW中国文化之旅活动官方网站正式上线，车队成员招募也从即日起在全国启动。伴随着探访路线一一揭晓，来自媒体、文化研究机构、车主以及经销商等多方面的车队成员代表也从康思远先生手中接过“将军令”，正式“领令出征”，准备踏上全新的文化征程，与此同时，BMW还盛情邀请广大喜爱传统文化的朋友踊跃参与。欲了解更多活动详情，请登陆文化之旅网络专题（http://news.qq.com/zt2012/bmwcj2012/index.htm）进行查询。
背景信息：
BMW中国文化之旅
秉承“保护文化遗产，守护精神家园”的庄严承诺，BMW于2007年正式发起BMW中国文化之旅系列活动，旨在保护和传承中国非物质文化遗产，积极向公众普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。通过与中国艺术研究院（中国非物质文化遗产保护中心）达成战略合作，BMW中国文化之旅成为了“政府主导、企业参与”非物质文化遗产保护模式的典范。
过去五年间，BMW中国文化之旅已行走超过12,000公里，先后探访了我国六大国家级文化生态保护区以及120多项非物质文化遗产，并连续四年列入我国“文化遗产日”系列活动。同时BMW还通过宝马爱心基金这一平台，汇聚社会各界的爱心力量，对43项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了超过500万元的捐助，为助力中国非物质文化遗产保护事业做出了卓著贡献。
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