近年来，全球经济增长放缓造成高档汽车销售遇到瓶颈，各大汽车制造商纷纷谋求新的发展方向。奥迪品牌也为打破这一瓶颈做多方面的努力，包括逐渐改变以往严肃的政府用车的风格，部分向女性消费市场转型，以及大力发展电动车等。
为女性买家“变身”
随着奢侈品牌销售增长的放缓，高档车制造商不得不改变策略，尽可能地吸引更多消费群体。今年以来，随着经济的温和发展，以及股市波动对消费者信心的打击，1-10月，奥迪在中国的销量同比下滑了0.6%。
“相比其它地区，中国的女性已经成为越来越重要的奥迪车消费群体。”奥迪品牌中国区负责人Joachim Wedler在本月广州车展期间表示，“在中国，有很多事业成功的年轻女性。”
在上世纪80年代末期，奥迪还是高级政府官员和有一些特权的富商们的专属座驾，当时，奥迪品牌约占德国政府和国企用车的70%，但是这个比例在 逐年下降。几十年后的今天，市场发生了根本性的变革。目前奥迪在中国的车主中有大约三分之一是女性车主，在东部经济相对繁荣的地区可能更多。
年纪不到30岁的张女士与过去人们所认为的购买奥迪的车主相距甚远，她既不是政府官员，也不是富有的商人。
“奥迪车主（的类型）在发生变化，我认为越来越多的白领会考虑在A4L和Q5之间选择。”一位32岁的家具设计师表示，“我平时工作很努力，所以要确保我花的钱是值得的。”
“奥迪向年轻化和运动化发展，这很好，对女性买家更具吸引力了。”Autoforesight研究公司驻上海总经理张先生表示，“调查表明，大约一半的入门级高端品牌汽车的买家为女性，奥迪应该抓住这个机会。
