“今年我们要调整营销策略，将斯巴鲁以往专业玩家的定位向大众化路线拓展，让更多人了解这款车性能。”上周，记者从武汉建银斯巴鲁汽车销售服务有限公司了解到，接下来推出的几款新车，都有意在转变风格，使之更大众化。
据了解，斯巴鲁从2004年进入中国，一直以进口车的方式在销售。从斯巴鲁品牌在全球推广和销量的表现来看，走的都是个性化发展之路。目前在售的森林人、力狮、翼豹和驰鹏等车型，很多人认为是一种定位于赛车和运动的小众品牌。
“以前，我们宣称的是爱车、懂车、玩车，在相对小众的市场群体推广。”武汉建银斯巴鲁汽车销售服务有限公司市场部经理吴振表示，在保证斯巴鲁优良性能不变的情况下，今年将品牌的营销路线扩大，向大众化方向发展，使更多的消费群体了解此品牌。
其实，营销思路的转变离不开产品做后盾。据介绍，今年二季度和四季度，斯巴鲁将推出的新车中就已有了明显大众化风格。而且，斯巴鲁品牌从去年开始就已在个别产品上改变“造型”，从个性化外形转变为比较中庸的大众化模样。
从技术角度来讲，斯巴鲁旗下的车型丝毫不逊色于国内的主流车型，现在唯一欠缺的就是品牌知名度，所以斯巴鲁急需用一两款大众车型来树立大众品牌概念。
目前，从斯巴鲁产品的变化和商家营销思路的转变，不难看出中国市场的发展潜力，已迫使斯巴鲁加速改变自己的个性化定位，利用自己的技术优势迅速为中国消费者提供具有竞争力的产品，从而突破仅限于“个性化”的发展瓶颈。
