10月29日，MINI在中国的首家4S经销商——上海普陀宝诚MINI 4S店——隆重开业运营。这是高档小型车细分市场中第一家独立开设运营的品牌4S店，不仅是MINI品牌在中国发力的开始，更意味着豪华小车的市场竞争将进一步升级。
在活动当天，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士在接受媒体采访时，对MINI的款来信心十足。他认为，MINI以前只是一个欧洲品牌，在宝马接管之后逐渐打造成为了一个国际品牌，MINI的品牌目前仍是一辆小车，但是它的业务范围会越来越大。而对于对手奔驰的Smart，史登科并没有感到太大的压力，“我只想说如果Smart继续延续它现在的这个定价的话，那么他也就是和奇瑞QQ保持在一个量级，它完全达不到MINI的这样一个高度”，他说。
事实上，MINI在中国市场耕耘得要更早一些，7年前就已经来到中国，而奔驰Smart在2008年的北京车展亮相，2009年二季度才正式进入，而奥迪A1目前尚未进入。其间，MINI有一次大规模的降价行动，使MINI的起价降到了30万以下，使这款小车从富人的玩物变成了新贵的新庞。尽管MINI没有刻意的定位，用宝马官方的说法就是“MINI适合任何”，但是在中国的客户更多的是年轻的新贵们。
据了解，早在2009年，MINI就开始建设单独的渠道，准备更深入的耕耘中国市场。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁许智俊先生表示：“近年来，MINI在中国的发展进入了快车道，销量的迅速增长更加突显出经销商网络完善和发展的重要性。无论是销量还是增长率，MINI都已经成中国高档小型车细分市场无可争议的领导者。2010年前9个月，MINI的销量已接近7,500辆，同比增长突破150％，今年总销量破万几无悬念。”
“MINI在中国的经销商网络建设是迅速而高效的，我们计划今年将MINI授权经销商增设至45家，”宝马中国MINI品牌管理总监朱江先生表示，“上海普陀宝诚MINI 4S店的开业运营标志着，MINI在中国经过7年的不断成长，已经从共享BMW的销售服务网络走向了建设MINI品牌独立4S网络的下一阶段发展方向。”
MINI首家4S店开业现场的烟花
如同MINI车的与众不同和个性风格，MINI 4S店也同样如此，它远远超过一个集销售、售后等功能于一体的品牌4S经销商面。它更是一个MINI品牌的乐园，一个MINI车主和粉丝的精神家园。在这里，大家可以欢聚，结交新朋友，交流心得，充分享受MINI的生活方式和乐趣。MINI 4S店不同于任何一个汽车品牌的经销店，在这里，客户不仅能够享受到独具MINI风格的一站式服务，还能进入一个完全纯粹的MINI世界。
这次的开业庆典本身就是充满BE MINI元素的一个大派对。活动当晚，炫酷的表演、参与感极强的MINI赛车和品牌口号即兴创作互动游戏、MINI的历史回廊展示都为现场参与者带来了震撼的非凡体验。
MINI首家4S店内景
上海普陀宝诚MINI 4S店隶属于永达集团，到场致词的集团总裁张德安先生表也示：“普陀宝诚MINI 4S店创造了MINI销售和服务网络的几个‘之最’：营业面积最大，总面积近3,000平方米，共分为车辆展示厅，售卖区域，VIP休息区和维修车间四大区域。VIP休息区还为车主准备了电玩、桌球和酒吧等娱乐设施。车辆展示厅的面积达到了1,000平米，是目前国内MINI展厅里面积最大的。维修区有多达40个工位，也是最多的，大大缩短了车主的等待时间。”
除了常规的新车销售和售后服务之外，MINI 4S店还经营MINI Lifestyle的产品。MINI金融服务和二手车业务也在筹备当中。张德安总裁对MINI 4S经销商的未来充满信心，“上海及其周边城市市场潜力巨大，多元化的消费需求增长很快，MINI 4S店应运而生，一定会有很好的发展。”
MINI 4S店开业的前一天恰逢MINI家族全系产品升级上市，MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车这三大产品阵列的10个车款将面向中国消费者销售。
