针对中国消费者好大喜宽讲求面子的心理,依靠对市场精准的靶式定位,中华骏捷车系以出其不意气势夺人的超低定价策略,一举改变了中华轿车问题车的滞销局面,树立了国产中级车的价格标杆,创造了持续热销的市场机遇,作为销售成功的案例,值得推崇。
但,上市至今一年半时间过去了,中华骏捷似乎应该在车型配置、品质提升、价格变化、服务举措、舆论宣传等方面有点动作了。否则,一劳永逸,一得自矜,无所作为,不进则退,销量下滑之后很可能一头栽进产品的衰退期。
任何一款产品的销售策略和车型都不是一成不变的。骏捷的价格的确接近底线,但也绝不是没有降价空间。纵观近年新上市车型,提升品质、降低价格几乎成了每年每月的固定功课。
骏捷打的是价格诚信牌,它忌讳让频繁的降价损害企业诚信。但时过一年半,无论是规模效益还是规模成本,都可以作为降价资本,适当调低价格,说明降价是成本降低而不是积压预留的价格空间的降价原理,借此进行舆论炒作,可以进一步提升或稳住销量。否则,等到销量一滑而不可止之时再降价,为时已晚,无济于事。
骏捷已经面临降价促销的最好时机,应抓住市场先机,及时宣布官方降价,幅度尽可能用尽所有潜能,实实在在,尽量到位。
经过市场一年半的勘验检阅,骏捷的一些不足和瑕疵已经呈规律性显现。应广泛搜集整理、认真听取顾客意见建议和各种反应,综合梳理,归类分析,适当问责,在此基础上推出08款骏捷,消除质量瑕疵,弥补质量阙如,适当修正不足,比如空调效果问题,做工粗糙问题,内饰低档问题,等等。
逐个研究,认真解决;同时增加必要配置,使品质得以提升,性价比进一步提高,将人性化设计细节化,细节雕琢艺术化,依靠智慧潜力创造精巧技艺,让技术投入替代资金投入,在不需要付出太高成本的前提下,让骏捷趋于完美、接近经典。希望骏捷不负众望,卖的更好。