8月12日，华晨宝马宣布推出2010款宝马5系Li和宝马3系，同一天，一汽大众奥迪销售事业部也宣布，全新奥迪A4L2010年型全系车型正式上市。两大豪华品牌在中国市场的角力进入白热化阶段。
宝马
新推520Li豪华型
2010款BMW5系长轴距版共9款车型，其中，BMW520Li豪华型为全新推出，其他车型都是在09款的基础上对配置进行了升级;2010款BMW3系则有7款。
此次推出的2010款BMW5系长轴距版车型配备了诸多先进配置，进一步增进了功能性和舒适性。就BMW530Li豪华型而言，2010款配以高级白杨木浅色高光内饰、远光自动控制、照明组件、冷藏箱以及USB音乐接口。而本次新上市的BMW520Li豪华型较之前的领先型则增加了氙气大灯、前排坐椅电动调节功能以及高级白杨木深色高光内饰。BMW523Li领先型、BMW525Li和BMW530Li领先型也增加了蓝牙功能，与09款车型相比，在舒适性方面上述车型均有不同程度的提升。
奥迪强调
“A4L销量是对手两倍”
2010款奥迪A4L中，新增了2.0TFSI运动型和1.8TFSI舒适型两款车型，售价分别为42.38万元和29.1万元。其他5款车型在配置上也根据消费者需求做了不同程度的升级，价格也相应略有调整。
一汽大众奥迪销售事业部总经理唐迈表示：“全新奥迪A4L以46.7%的份额占据该级别细分市场的半壁江山，1至7月份已销售17170辆，是同级别市场第二名销量的近两倍。在刚刚过去的7月，奥迪A4L连续第四次突破单月最佳销量，共售出3516辆，同比增长率达105%。”
全新奥迪A4L2.0TFSI运动型发动机最大功率提升了17%，达到155千瓦，配合8速multitronic无级变速器，0~100km/h加速仅需7.3秒。
