而目前陈安宁已是身兼数职,除兼任观致代理CEO外,其目前还任奇瑞汽车常务执行副总经理,同时其还兼任奇瑞捷豹路虎董事长、观致汽车董事长、奇瑞汽车工程研究总院院长。墨斐离职后,观致汽车需要尽快找到新的接替人选。
当然,对于即将离开的墨斐,观致汽车也给予了较高的评价。“墨斐先生任职期间,观致汽车在企业战略、品牌定位、组织架构、产品拓展、成本控制和企业文化塑造等多个方面都取得了积极显著的成效。”观致方面表示。
观致任重道远
从眼下的市场表现来看,很难说观致汽车已经打开了市场局面。整个2015年,观致汽车的整体销量约为14000辆,尽管同比增长了170%,但由于前期的销 量基数较小,观致汽车依旧徘徊在主流车企阵营边缘。按照孙晓东此前的表态,观致汽车今年的销量目标为3.5万辆,眼下的销量表现与这个目标相去甚远。
2015 年8月,墨斐在梳理品牌的同时,也通过新推出的4款车型,将观致3的起步价格调低至10.88万元,改变了业界一直诟病观致价格“高高在上”的状况。同 时,将观致重新定位为“中国品牌”,针对渠道拓展推出一些积极变革,并且推出“观致咖啡馆”等更接地气的营销推广方式。
此前观致已经推出 观致3轿车和观致3五门版、观致3都市SUV。按照观致的产品规划,接下来其还将推出一款7门中大型SUV、一款中大型轿车,以及一款小型SUV,以弥补 观致当下较短的产品线。但2015年11月上市的第二款车型观致5,再度给出了15万~22万元这样一个被业界评价过高的预售价。
有分析人士认为,无论是观致3抑或观致5在定价策略上有自己的苦衷:对于任何一个新品牌而言,初期的成本控制是一个很难解决的因素,毕竟观致算是一个初创的品牌,终端市场销量提升艰难与成本下调似乎是一个不可调和的矛盾。
而按照当下国内SUV细分市场的主流车型来看,紧凑型SUV观致5的高配价格22万元,已经是中大型SUV车型的中低配置车型的价格。这也就意味着,观致5正式上市后仍旧会面临着艰难的市场拓展困局。
除此之外,按照墨斐此前的表态,今后5年之内,观致汽车追求的销量目标是在30万辆到40万辆之间。排除后期的市场增量,观致这个销量目标已经十分接近当下 国内主流车企的年度销量。但面临的难点在于,观致全新一代的产品估计要两年左右的时间才能正式推出,这也就意味着至少在短期内,观致汽车依旧需要向现在为 数不多的3款车型要增量。
但股东方留给观致的时间似乎已经不多了。过去的一年中,观致汽车亏损近22亿元,亏损额增加了37%。2015年12月份,观致汽车股东之一奇瑞汽车不得不继续追加投资。按照奇瑞汽车董事长尹同跃此前的表态,追加的投资约为10亿元。
“目前,观致汽车整体运营稳定,各项业务正在按规划有条不紊地扎实推进。观致汽车将持续投入现有核心业务,新的事业部架构建设也在进行中。”观致汽车方面表示。