2015年6月，MINI开启品牌重塑，用写在MINI基因里的创新精神，再次先行于这个变革的世界。我们曾以一篇简短的文字来标记新时代的开端，然后尝试不动声色地用新的沟通方式来传达MINI的成长：
LOGO从三维变为平面，用化繁为简的方式宣布改变开始；推出兼具细节品质、实用性和设计感的新一代MINI CLUBMAN，在延续经典的同时跟随时代与内心的成长变得更加成熟；深入英伦去寻找地道的不列颠文化、再次进藏与心灵对话、研发虚拟现实技术，用源源不断的灵感来创造更丰富的体验。
200多天的时间里，很多反馈纷至沓来，有困惑与抗拒，也有理解和欢迎。我们深谙，这都是真正关心MINI的走心之语，MINI持久生命力的源头正是来自与热爱MINI的人们保持真实诚恳的互动。所以在2016年的第1天，我们一起聊聊，关于MINI这个品牌与这次改变。
创造力阶层 规则改变者
我们曾发布过一个片花，8位“规则改变者”破壁前的独白。这个即将于2016年上映的MINI原创纪录电影，旨在用镜头记录最真实的中国创造力阶层。其中，有开启城市慢存在的方所创始人毛继鸿；把班夫电影节带入中国的Tina；用徽州古祠堂改造成为徽文化藏书局的钱小华；试图冲破制度枷锁的医生集团创始人张强等。这样的人物也许未必会获得世俗意义上的成功，可一切用创造力制造美好的努力，都值得尊重。
当然，MINI镜头里呈现的只是把梦想和灵感付诸实践的一小部分故事。短短数年间，在你我身边，创造力正以前所未有的速率和爆发力迸发出来，几乎所有的咖啡馆都在成为创意、产品和未来的孵化器，一个遍布各个领域的创造力阶层正在形成。
与职业无关，创造力阶层可以是擅于打通疆域的跨界精英，可以是在互联时代激发新业态的创意团队，也可以是任何一个勇于藐视陈规、挑战权威，去兑现天马行空的冒险家。
这看似新生的群体，其实始终存在。每个时代都有许多平凡而不平凡的规则挑战者，每一次重建都让这个世界感受到成长的美好。Mini之父伊斯哥尼斯爵士在设计初期就把“从原创到原创”刻到了Mini的骨子里，前轮驱动、发动机横置、80%的空间留给乘客与行李，而最令他满意的就是Mini不像任何其他车辆。而John Cooper则赋予了Mini竞技的灵魂，仅在Mini Cooper上市一年之后就赢得了153次比赛的胜利。
这就是MINI品牌DNA，自诞生之日起，我们始终专注基本要素，在小中见大，用经典设计和高效动力，创造灵活机动的驾驶体验，坚持为用户提供极具参与感的个性化、定制化、多元化体验。
所以，我们坚持创造，这是骨子里的基因。
所以，我们成长改变，这是坚持创造的必经之路。
抬头看明天 路的尽头是未来
2016年，MINI将尝试更多的挑战与创新，用创造力阶层的思考方式与生活态度，推动大众关注与理解中国的独创力量，用创意改变世界：
「魄力」
敢做敢为，成功捕捉和引领时代精神。
当别人想的时候，我们已经做到了。
「创造」
拒绝常规思考，
善于用创新方案解决难题。
「灵感」
善于在沟通与细节中发现灵感，
激发想象力与创造力。
读到这里，可能你已经发现，绝对MINI下方的菜单栏从今天开始将变为灵感、魄力、创造。既是为了提供更好的阅读体验，也是为了勾画一张清晰的MINI成长地图。
最后，
Bob Dylan曾说：一个人如果从起床到睡觉都在做自己喜欢做的事情，那么他一定会有创造力。
这正是MINI创造力的源泉，你我共勉。
一切都是新的开始。
GO WITH YOUR GUT.
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