2008年12月5日,当比亚迪对媒体公布了2009年推出5款新车支撑其40万辆的销售目标,并着重透露启动A3网销售渠道时,我大概猜到佛山今年会开出第5家比亚迪店。
这样的猜测终于在日前得到了实现,但有点意外的是,佛山第一家A3网4S店竟然开在了佛山车城A1网的“邻居”,约1分钟的步行距离,另外,该新店离国际车城A2网的距离也仅仅4分钟左右,这样的布局,一个品牌三家店看起来像是一个三角阵容。
由于这三家店的投资方均各有其主,这样的“景象”很容易让人想起三家店互抢门头客。按照比亚迪的官方解释看,未来3个网络每家店都要销售8款车以上,每家店都有足够的车型来支撑其经营。从目前的规划看,A1网负责销售F3、F6车型;A2网销售F3R、F0车型;而A3网将销售F4、F8、M6、S6等2009年上市的车型。(值得说明一点,目前国内一些率先启动的A3网,可能出于新车型还没有上市的考量,厂家又将09款F3R“变阵”成为A2、A3网同步销售。)这样的解释看起来似乎并不会亏待经销商。
在佛山市场,A1网凭借着F3的蹿红,经销商算是相中“黑马”,近几年良好的销售业绩促使经销商不断为比亚迪的前景“加分”,早期经营的佛山经销商也为此“适机”选择了扩张,两年前从一家相当二级店的销售展厅演化到了2家厂家标准的4S店,但“天有不测风云”,厂方宣布启动A2网,实行分车型销售,对着大有希望的F0“失之交臂”,显然A1网的投资方对厂方这样的决定有点“信心受挫”。
从目前的市场表现看,A1网销售的F3和F6两款车型,F6的销量离F3的差距相去甚远,可以说,A1网的经销商还是倚靠F3打江山。厂家在继推出A2网之后,又着力筹建A3网,这无疑让A1网的经销商措手不及,同时更有点“心寒”,很显然,为了支撑A2和A3网络,去年和今年推出的新车,更多的将支援这两个新网络,这意味着A1网的新车型补给很可能会被延迟。
回过头,我们看看比亚迪A1网经销商的“起家”,这款算是“救命稻草”的F3在杀入经济型家轿时凭借着与同级对手的价格错位,赢得了“丰满”的市场空间,在别克凯越、东风日产颐达、北京现代悦动和伊兰特、海马福美来的竞争中,避开了同级对手车型;而从F3R的定位看,两厢家轿的频密杀入使得F3R并不占有较大的优势;再看F6,以A级价格B级身份打市场,吸引理性的消费者,还是有一定的难度。
可以说,如果A1网没有新车补给(时间问题),或者说不能够带来像F3或者较有销售力的车型,那么,一些经销商的大胆投资就可能会打错了算盘。
当然,从这几年积累下来的大量保有客户讲,在售后服务上的赢利,A1也在逐年提升。但未来随着A2网的壮大和A3网的崛起之后,是否能够确保三个网络在售后问题上不起冲突还很难说,如果厂家能够确保经销商整车的销售利润的话,经销商还算“轻松”,但在目前竞争激烈的市场境况下,经销商让利已司空见惯,倚靠销售赢利并不是关键点,这样的结果最终还是要在售后服务上下功夫,从这一点看,售后问题不好好解决的话,就难免会引起经销商之间的恶性“干架”,虽然这仅是猜测而已。
在方圆几里,一个品牌开出3家店,从这点可以看出有些投资方对比亚迪品牌的充足“信任”。但从一个侧面看,短短几年,比亚迪开辟三大销售渠道,比起目前东风日产(在售8款车)等品牌丰富的单店销售车型看,仅有5款在售车型的比亚迪这样急着建立分网渠道,对A1网的经销商多多少少有点“待薄”了。
或许,以F3创造“神话”的比亚迪就要打破中国汽车行业的“常规”,但这样的营销策略,显然还有很多值得比亚迪应对和思考,此前一度张扬的民族品牌大哥奇瑞,在分车型销售策略上也显得越来越低调和谨慎,个中原因,可以归结为市场“说话”。
对发展中的中国汽车工业,或许,确实应该放远点眼光,不按常规出牌未必不是一件好事。但怕的是,比亚迪信誓旦旦地保障经销商利益,到头来,亲了“新人”,远离了一起打江山的“老臣”们。虽说在中国车市的棋局里,从来就是厂方着棋(经销商是棋子),但经销商的维护并不是说不重要。
说白了,各有各的算盘。
一切还是拭目以待。