【购车网 官方新闻】近日，乘联会发布了7月份我国汽车市场的销量数据，数据显示7月份我国累计销售乘用车156.7万辆，同比增长-5.5%，环比增长-7.1%。其中SUV累计销售63.9万辆，同比增长-6.9%，环比增长-6.9%。在整体销量呈下滑趋势的情况下，值得关注的是小型SUV宝骏510仍然以21032辆的销量连续16个月霸占小型SUV销量排行榜首位。
那么，对于宝骏510来说，这样的“冠军”特质是如何练就的呢？任何一款产品之所以“热销”，均离不开“行业”和“产品”两个层面的驱动。
消费结构趋向多元化，小型SUV市场保有量大增
首先，就行业来说，最近两年，虽然消费升级是汽车行业的主旋律，但随着消费者认知的提升和技术的发展，多元化已经成为当前一大消费趋势。此种情况下，小型SUV产品凭借高于轿车的“多功能性”，以及同A级车相当的购买成本，而备受用户青睐。
从最近两年小型SUV市场的表现来看，其增长幅度虽不及中型和中大型SUV市场，但整个市场的保有量却明显高于中大型SUV产品。并且在2016年，小型SUV年销量就已经突破200万台大关。
所以，如果说消费结构的多元化是小型SUV市场增长放量的主要原因的话，那么，宝骏510的热销，则是消费多元化背景下，该细分市场在产品层面的具体呈现。
说到产品层面，产品力则是判断一款车型能否热销的决定力量。
质高价优，是宝骏510在产品层面的实力展示
宝骏510无论在设计、内饰做工、配置和售价层面，均满足了消费者对一款“质高价优”产品的心理预期。比如，就外观设计来说，其前脸采用的大尺寸六边形进气格栅、“未来眼”LED日行灯、回旋镖式的尾灯灯带，以及时尚的双腰线设计，将整车前卫时尚的风格得以全面凸显。
而在配置上，对一款以“实用性”为主的小型SUV来说，宝骏510中高配车型均搭载了8英寸中控屏、倒车雷达及影像、自动空调、全景天窗这些实用且不失“豪华”格调的配置。
最后，在售价层面，宝骏510的售价区间为5.48万元-7.68万元，手动挡顶配车型售价不超7万元，自动挡车型也仅售7万出头，非常适合入门级消费者。加上同级车型少有的个性化和实用性配置，使得宝骏510的“性价比”优势尤为明显。
年轻化营销加持，宝骏510市场定位清晰
从宝骏510的购车群体来看，年轻消费群体在宝骏510保有客户中占据相当大的比重，这也印证了宝骏510年轻化的市场定位，和将年轻消费者作为主力的用户特征。而为了将“年轻化”这一产品和市场定位得以全面凸显，宝骏510在营销上更注重拉近与年轻客群的距离。
今年以来，宝骏510先后在深圳、长沙、成都、杭州、西安、郑州举办了颜兽街区周年庆活动，活动现场潮范十足，深得年轻消费者喜爱。
所以，无论从市场环境还是产品定位来看，宝骏510均具备成为“爆款”车型的潜质。具体来说，其前卫时尚的外观、精致的内饰、丰富的配置以及极具竞争力的售价，恰恰满足了多元化消费结构下，年轻消费者对一款“质高价优”产品的完美定义。与此同时，在日常营销中，宝骏510又将其年轻化、个性化的标签一次次放大，以此引发一波又一波传播热潮和消费者口碑。
再回到开篇，作为一款连续16个月登顶小型SUV销量冠军的车型，宝骏510所受到的高关注度，俨然使其成为该领域的标杆产品。然而，从产品和市场定位来看，宝骏510“冠军”宝座的背后，是上汽通用五菱对消费者需求的深刻洞察和对产品定位的精准把控。以上，或许是宝骏510保持“冠军”地位的有力支撑。
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